الهدف من الحملة: زيادة عدد الزيارات، وترسيخ صورة رويال كأفضل مركز في التعقيم والنظافة الصحية، جودة الخامات، وخدمة ما بعد البيع.
الأسلوب: 4 سيناريوهات قصيرة (فيديو بحوار وتمثيل)، الحوار فيها بين شخصين عاديين (مش دكتور وموريض بس)، وكل فكرة بتغطي محور مختلف من محاور القوة.
التنويع: فكرتين بيبدأوا برة العيادة (المعاناة) وبينتهوا جوه (الحل)، وفكرتين بيبدأوا وبينتهوا جوه العيادة.
ملاحظة تصوير مهمة: كل المشاهد الداخلية للأربع أفكار بتتصور في فرع أسيوط فقط. أسماء الفروع التانية (ديروط، القوصية، ديرمواس) بتظهر كـ"كارت نهاية" نصي فوق شعار رويال في آخر كل إعلان، من غير الحاجة للتصوير فيها فعليًا.
الفكرة 1 — «الوجع اللي مستناش حد»
المحور: التعقيم والنظافة الصحية
برة → جوه العيادة
ممثلين: 2
السيناريو والحوار
مشهد 1 — خارجي
أمام كافيه/في الشارع، أحمد ماسك خده ووشه متضايق، كريم بيلاقيه صدفة
كريم: يا أحمد إيه اللي مخليك كده؟
أحمد: هي دي وأسناني بتقتلني، مش عارف أنام خالص
كريم: طب وليه لسه ما رحتش دكتور؟
أحمد: بصراحة خايف... آخر مرة روحت عيادة حسيت إن الأدوات مش نضيفة
كريم: ده كلام قديم يا معلم، تعالى معايا رويال بس، أنا بروح هناك بقالي سنة
مشهد 2 — داخلي (استقبال رويال أسيوط)
أحمد داخل مع كريم، بيتقدم للاستقبال
أحمد: عاوز أحجز كشف بعد إذنك؟
موظفة الاستقبال: طيب اتفضلوا ارتاحوا وحالاً هتدخلوا للدكتور
مشهد 3 — داخلي (غرفة الكشف)
د. عمرو بيفتح غرفة التعقيم الزجاجية جنب الكرسي، وبيوريله سيستم التعقيم بالكامل داخل المركز
د. عمرو: سمعت إنك بتخاف من نظافة الأدوات، تعالى أفرجك على التعقيم عندنا
أحمد: يعني كل مريض بياخد عدة جديدة كده فعلاً؟
د. عمرو: بالظبط، ده مش اختيار... ده أساس شغلنا هنا
مشهد 4 — خارجي
أحمد وكريم برة العيادة، أحمد باسم بعد الكشف
أحمد: كلامك صح، الفرق واضح
كريم: قلتلك... رويال بس
تعليق صوتي ختامي: لما تحس بالوجع، متسبهوش... ثقتك تستاهل نظافة حقيقية
كارت النهاية: رويال لطب الفم والأسنان — قريب منك في: ديروط | القوصية | ديرمواس | أسيوط
ممثلين: 2 × 2,000 = 4,000 ج.م
تصوير: 2,000 ج.م
مونتاج: 1,000 ج.م
إنتاج سلاش: 1,000 ج.م
الإجمالي: 8,000 ج.م
الفكرة 2 — «اللي وقعت تاني»
المحور: جودة الخامات
جوه → جوه العيادة
ممثلين: 2
السيناريو والحوار
مشهد 1 — داخلي (غرفة الانتظار)
حسن قاعد ماسك خده، سيد جنبه
سيد: مالك كده يا حسن، وشك متغير؟
حسن: الحشوة اللي عملتها من شهرين وقعت النهارده وأنا باكل
سيد: بس دي كانت في عيادة عادية؟ انت مسمعتش عن رويال ولا إيه؟
حسن: أنا مجربتش رويال قبل كده
مشهد 2 — داخلي (غرفة الكشف)
د. مريم بتحط الحشوة القديمة جنب علبة الخامة الأصلية
د. مريم: أنا أوريك حاجة يا أستاذ حسن... شايف الفرق في اللون والقوام؟
حسن: يا سلام، فرق واضح كده
د. مريم: إحنا بنشتغل بخامات معتمدة نفس النوع اللي بيتباع بره، وكمان بندي عليها ضمان
مشهد 3 — داخلي (غرفة الانتظار)
حسن خارج بعد العلاج، سيد بيسأله
سيد: عملت إيه؟
حسن: خامة تانية خالص... حاسس إني مطمن المرة دي
تعليق صوتي ختامي: في رويال، إحنا مش بنوفّر في اللي بيقعد في بؤك سنين
كارت النهاية: رويال لطب الفم والأسنان — قريب منك في: ديروط | القوصية | ديرمواس | أسيوط
ممثلين: 2 × 2,000 = 4,000 ج.م
تصوير: 2,000 ج.م
مونتاج: 1,000 ج.م
إنتاج سلاش: 1,000 ج.م
الإجمالي: 8,000 ج.م
الفكرة 3 — «لو حصل حاجة، إحنا هنا»
المحور: خدمة ما بعد البيع والمتابعة
جوه → جوه العيادة
ممثلين: 2
السيناريو والحوار
مشهد 1 — داخلي (يوم العملية)
خالد خارج من غرفة العلاج، منى مستنياه في الاستقبال قلقانة
منى: عملت إيه يا خالد، تعبان؟
خالد: لأ الحمد لله، الدكتور قالي هيتصلوا بيا بكرة يطمنوا عليا
منى: هما بيعملوا كده فعلاً؟!
مشهد 2 — داخلي/تليفون (تايتل: بعد يوم واحد)
خالد في البيت، موبايله بيرن، اسم رويال ظاهر
موظفة المتابعة (تليفون): صباح الخير يا خالد، عامل إيه، في وجع؟
خالد: لأ الحمد لله، بس حاسس بورم بسيط
موظفة المتابعة: ده طبيعي في أول يومين، احنا هنا لو احتجت أي حاجة
مشهد 3 — داخلي (تايتل: بعد شهر)
خالد راجع لكشف متابعة، منى معاه تاني
منى: هو ده هيتحاسب برضو؟
خالد: لأ، ده جزء من الخدمة، مش هيتحاسب
د. أحمد: الزرعة ماشية تمام، المتابعة دي حق طبيعي ليك
تعليق صوتي ختامي: إحنا مش بنسيبك لوحدك بعد ما تقوم من على الكرسي
كارت النهاية: رويال لطب الفم والأسنان — قريب منك في: ديروط | القوصية | ديرمواس | أسيوط
ممثلين: 2 × 2,000 = 4,000 ج.م
تصوير: 2,000 ج.م
مونتاج: 1,000 ج.م
إنتاج سلاش: 1,000 ج.م
الإجمالي: 8,000 ج.م
الفكرة 4 — «قريب منك في كل مكان»
المحور: الثقة واتساق الخدمة بين الفروع
برة → جوه العيادة
ممثلين: 2
السيناريو والحوار
مشهد 1 — خارجي
محطة/شارع في أسيوط، محمود واصل عند صاحبه طارق، ماسك خده
طارق: إنت تعبان ليه كده يا محمود؟
محمود: سنيني من الصبح بتقتلني، وأنا هنا كام يوم بس مش عارف أروح لمين
طارق: متقلقش، عندنا هنا رويال، أنا بروحله من زمان في ديروط
محمود: هو نفسه موجود هنا في أسيوط؟
طارق: أيوه بالظبط، نفس الاسم ونفس الشغل
مشهد 2 — داخلي (عيادة رويال أسيوط)
محمود بيتكشف، الطبيب بيرحب بيه
الطبيب: أهلاً يا محمود، طارق قالنا إنك جاي
محمود: (بعد الكشف) صراحة حسيت إني في نفس المستوى اللي طارق بيتكلم عنه بالظبط
مشهد 3 — داخلي/خروج
محمود وطارق برة باب العيادة
محمود: يعني لو رجعت ديروط تاني هلاقي نفسه؟
طارق: بالظبط... مش بس أسيوط، في ديروط والقوصية وديرمواس كمان
تعليق صوتي ختامي: رويال... اسم واحد، ثقة واحدة، في كل فرع
كارت النهاية (نص متحرك فوق الشعار): رويال لطب الفم والأسنان — ديروط | القوصية | ديرمواس | أسيوط
ممثلين: 2 × 2,000 = 4,000 ج.م
تصوير: 2,000 ج.م
مونتاج: 1,000 ج.م
إنتاج سلاش: 1,000 ج.م
الإجمالي: 8,000 ج.م
تقدير التكلفة التفصيلي
الفكرة
ممثلين (2 × 2,000)
تصوير
مونتاج
إنتاج سلاش
الإجمالي
1. الوجع اللي مستناش حد
4,000
2,000
1,000
1,000
8,000
2. اللي وقعت تاني
4,000
2,000
1,000
1,000
8,000
3. لو حصل حاجة إحنا هنا
4,000
2,000
1,000
1,000
8,000
4. قريب منك في كل مكان
4,000
2,000
1,000
1,000
8,000
الإجمالي (4 إعلانات)
16,000
8,000
4,000
4,000
32,000
إجمالي تكلفة إنتاج الأربع إعلانات: 32,000 جنيه (8,000 ج.م للإعلان الواحد كحد أقصى)
كل إعلان اتظبط على سقف 8,000 ج.م بالظبط: 4,000 تمثيل + 2,000 تصوير + 1,000 مونتاج + 1,000 إنتاج سلاش
ملحوظة: عشان نلتزم بسقف الـ8,000 ج.م للإعلان، رسوم إنتاج سلاش اتظبطت على 1,000 ج.م بدل 2,000 (بالإضافة لتصوير 2,000 ومونتاج 1,000 زي ما اتحدد). تكلفة الممثلين ثابتة 2 × 2,000 ج.م لكل إعلان. الأطباء والموظفين الظاهرين في الإعلانات هم فريق رويال الحقيقي، فمفيش تكلفة تمثيل إضافية عليهم.
ملاحظات إنتاج عامة
كل التصوير الداخلي للأربع أفكار في فرع أسيوط فقط — أسماء الفروع التانية بتظهر كنص فوق الشعار في كارت النهاية، مش بتصوير فعلي.
استخدام موظفين وأطباء حقيقيين من رويال (مش موديلز) بيقوي إحساس الأصالة والثقة، وبيقلل التكلفة كمان.
الحوار الأساسي دايمًا بين شخصين عاديين (صاحب، أخت، جار...) عشان الإعلان يحس المشاهد إنه موقف حقيقي مش إعلان مباشر.
كل إعلان بينتهي بنفس الجملة الصوتية لشعار رويال أو بكارت الفروع، عشان يتكوّن Identity صوتي وبصري ثابت.
ممكن تقطيع كل سيناريو لنسخة 15 ثانية للسوشيال ميديا، ونسخة كاملة لفيسبوك/يوتيوب.
مركز رويال لطب الفم والأسنان — ديروط | القوصية | ديرمواس | أسيوط